雙十一剛過去，大家已經收到了送來的快遞了嗎？
打開快遞那一刻，最怕的并不是快遞員把你的娃名字寫在封面；
而是怕貨不對辦，成為了傳說中的“買家秀”系列。
有人說，這就是網購的最大問題，容易被騙。
但容我講一句公道說話：這些騙人的彎道，其實早在網購之前就存在。這真不賴淘寶！
在實體店親手挑選東西就不會被坑？這顯然是圖樣圖森破了。
有一句話叫：眼見為實，但實際上，眼睛才是最會騙人的器官。
去年，香港美食家蔡瀾就在微博上吐槽過他在國內高鐵買的一包食品。。。
連品菜無數的他也被欺騙了。
當然，說到食品包裝封面騙人的最登封造極、最家喻戶曉的，肯定就是方便面。
任何一個曾經純真過的人，都會被泡面的包裝欺騙過。
事實上，幾乎所有品牌的泡面包裝，都與實物之間存在著極大的差距。
好多年前就流傳著一個段子：“真正的環保企業，康師傅，一年賣出一億多份紅燒牛肉面，只需要殺死一頭牛。”
你哭著對我說，包裝上都是騙人的！
多年來，各大食品廠商，相比起投資在改善實質產品，更多的資源其實是投入到了研發各種各樣的“彎道”之上。
國外有一個節目，公開了麥當勞拍攝一個漢堡的廣告圖片時，那精細和用心程度，這要是有那么0.1%的認真用在真正食品上，那是人間多大的幸福。
從擺放開始，就是專業的，電腦三維分析。
漢堡餡料的位置是要專門平衡擺放的，不能放歪了。
給漢堡上油“化妝”，才能拍出更美的光澤。
芝士當然要微微融化啦，用火槍噴燒一下。
最牛逼的地方就是，蕃茄醬是用針筒打進去的！
拍完之后當然少不了修圖，把那些痘痘啊，魚尾紋去掉，磨皮美白，弄成一個網紅瓜子臉。
我說了，包裝設計是騙人的專業，你有意見嗎？
綜合來說，這些食品包裝的彎道，主要分成以下4種，主要的策略無非兩招：誤導、欺騙。
【彎道1：小題大作】
誤導，又名耍流氓，是一種很難被處罰的招數。它只是用一些方法引起了用戶往另一邊去聯想，當你罵它時，它會說：是你自己想的，不關我的事。
最最常見的誤導大招，就是明明產品的量很少，卻用上了極豪華和巨大的包裝，仿佛你吃的就是那包裝袋，而不是里面的食物一樣。
很多廠商會解釋，用這么大一個包裝去放食物，是有理由的，可以有效防止食物被壓碎。
這就是你們：買空氣送薯片，買盒子送餅干，買塑料袋送巧克力。。。的理由？
有時我在想，霧霾大的時候我們一大拿一包薯片就能吸新鮮空氣吸一天了？當然你們這些薯片品牌，封裝時最好選在海南島，云南香格里拉這種氧吧，把當地的空氣通過薯片引進到我們這些霾區。
以后薯片廣告就可以這么打了：“XX牌燒烤味薯片，內有海南島的新鮮空氣。”
坐飛機要啥氧氣罩，一人發一包薯片就夠了，餓了還能吃。
這個盒裝巧克力，用這么一個盒子，倒出來居然用盒子的蓋就能裝完了，而且還有空間？
麻煩下次你直接給我一個蓋子就好了！
這包餅干條這么一個盒子，居然里面只有十根不到。。。你們真是減肥人士永遠的好朋友。
這個比例，最嚴重甚至可以達到“二八”比例的水平，八成是空氣，兩成是食物。
廠商會一味地認為，大的包裝看上去比較大氣和高端，而稍微環保一點，就會沒人買。可是當顧客打開豪華包裝后，看到幾片餅干和那空虛的空間，是何種的感覺？
【彎道2：偷摸遮掩】
第二種誤導的招數，比起只是用一個大盒子來騙你要更深入一些。
這類食品包裝利用視覺差、空間架空等原理，使客戶對內里的食物的數量和質量產生了錯誤方向的聯想，其設計之巧妙，甚至會讓人拍案叫絕。
上面提到美食家蔡瀾先生的遭遇就是這類誤導彎道的典型，下面還有一些異曲同工的：
古人早就給我們發明了成語來形容這彎道：“瞎子摸象”、“管中窺豹”。
當你看到這些食品包裝時，它像一個少女“猶抱琵琶半遮面”，但當你打開它時，卻變成了“一枝紅杏出墻外”的感嘆。
說到這里，你絕對會佩服，這已經不是包裝了，因為很多食品根本沒什么包裝，通過擺放的技巧，就能瞞天過海，這就是藝術。
三明治絕對是這種“擺放藝術”的重災區。我想說這弄三明治的，上輩子是搞插花的吧？
這家在臺灣的網紅奶茶店的杯子，一度引起了巨大的爭議，店方說我弄這么大一個浮空的杯子，就是讓大家喝熱飲時不會燙到手。
顧客也表示：這么大一個杯子，拍照朋友圈挺好看的。
于是，大家各取所需，相安無事。
這些巧妙的空間設計應該是室內裝修設計的知識點，現在用在了食品包裝上，這也算是跨界應用的典型了。
笨人是打腫臉充胖子，而聰明人是用內增高的。
有時我在想，這些巧妙的設計應該花不少錢雇人想的，何不把錢投入到產品自身的改良中去？
【彎道3：以小充大，以次充好】
剩下的兩個招數，都屬于涉嫌欺詐和虛假宣傳的范疇了（有心人可以去動用法律武器），這類產品在封面廣告效果中，會對里面的產品有嚴重的夸大，范圍從數量到質量都有。
一開始我們提到的方便面包裝，還有網購時的賣家秀買家秀，都屬于此類別。
廣告是一個樣，實物卻是另一個樣，其實食品還有味道這一個指標，但有的廠商，我只能說，光看表面他們就被判死刑了，還需要我動口去吃？
這真的是牛排嗎？別告訴我這肉碎煮熟了之后能吃出牛排味。。。
很多廣告圖的角落都有一句免責聲明，說這只是廣告效果，一切以實物為準。
所以這就是你們可以把實物弄成屎一樣給人的理由？
冰棍和冷飲似乎是這個彎道的重災區，但這次廠商可能也有甩鍋的理由，說你這是融化了耶，你沒打開包裝時，它在里面還是正常的，一打開包裝就融化了。
換言之我們每個人都必須在冰柜里吃這些冷飲了？
廣告圖與實物的差異，就好像我老婆和隔壁老王生了我兒子一樣，兒子和我一點都不像！
這個系列，叫做“給你一點吃的算給面子你做人不要太得寸進尺要知足常樂”系列食品。
除了圖片騙人，廣告文字也是足夠的輾壓智商。
這TM真的是“兩倍裝的史力架”嗎？明明是兩根短的。。。好吧至少人家也是比一根長的要長一點。
這種就更赤裸裸的，100%和27%，想四舍五入至少也要45%好不好。（45%四舍五入就是50%，50%四舍五入就是100%）
右邊是“新款大包裝”，現在連空氣都要貪工減料了？
“草莓和藍莓”，這藍莓是被狗吃了嗎？
多30%和多40%，別告訴我是密度增加了。
一直糾結去麥當勞點中薯條還是大薯條，現在有答案了吧？
【彎道4：無中生有】
無中生有就是欺詐最高級的情況了，不止是對產品的功能進行夸大，甚至對根本不存在的東西說存在。
包裝是神父，打開了是貓。。。
這個用可口可樂灌進百事的人過分了，我可是能分得出兩種飲料的人！
雖然不是食物，但這個餐具也是醉人了，要是真的有人手快沒看清楚，買錯了一點都不出奇。
香蕉！這真的是吃的那種香蕉嗎？（胖編看了看身下那根。。。）
草莓媽媽：我跟隔壁的葡萄樹是清白的！
我對土豆說：你算哪根蔥？！
土豆：洋蔥！
分析完林林總總的案例，有人肯定會想問，為什么這樣坑人的食物包裝和廣告，還廣泛會流行著？
可能。。。不得不承認的是。。。因為。。。我們。。。太！TMD！笨！了！
廣告虐我如垃圾，我待它們如初戀——美國一項調查發現，仍然有近一半人認為，廣告是可信的，而只有不到一成人覺得廣告完全不可信。
食品廠商：是你們太笨被騙的，怪我咯？
怪聊解讀：
也許，對某些公司的人來說，食品只要吃不死人已經萬幸，我還要求它誠實？
（部分圖文來源于網絡）
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(責任編輯：蘇偉麟_NX3987)
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